AMD mění strategii – prioritou bude APU a ARM

Firma tímto jednáním zřejmě reaguje na klesající trh osobních počítačů a vlastní problémy ve výrobě. Objevily se zprávy, že AMD končí s procesory pro platformu PC, to však není pravda. Co  lze z dostupných informací vyčíst?

Společnost Advanced Micro Devices se dlouhá léta soustředila na to, aby dokázala nejen konkurovat Intelu, ale v určitých segmentech ji i porazit. Před několika lety ji začala dohánět, pak však přišla hospodářská krize a nepříliš povedené nové procesory (řady Bulldozer) a těžce dobytá místa postupně získal zpět Intel.

Od Bulldozeru si AMD hodně slibovalo. Měly konkurovat platformě Sandy Bridge od Intelu. Bulldozery však nikoho nepřesvědčily – procesory na konkurenci nestačí. Proto přišla personální optimalizace a nyní se na serveru MercuryNews.com objevila informace, že AMD zvažuje novou strategii.

Jde zřejmě o první velké rozhodnutí Rory P. Reada (generálního ředitele AMD, který byl jmenován v srpnu) a Marka Papermastera (nastoupil do AMD koncem října), který dohlíží na veškerý výzkum a vývoj AMD, na vývoj produktů. Nejsou známé přesné informace, ale jedno je jisté. AMD již nadále nechce bojovat s Intelem, ale spíše se zaměřit na vývoj podobných produktů, které dnes na trh dodávají Qualcomm a Nvidia. Tedy na platformu ARM a APU. Především ARM platforma nyní zažívá velký boom – je nasazována do smartphonů a tabletů, příkladem je Nvidia Tegra.

To však neznamená, že trh s desktopovými procesory AMD zcela opustí. Jen pro ně nebudou takovou prioritou jako dříve – budou odsunuty na druhou kolej – a sílu raději věnuje do vývoje úsporných mobilních platforem. Ostatně, v mobilních platformách se zcela nedaří ani Intelu, takže i tato společnost s tímto stavem bude muset začít něco dělat.

Přesná strategie firmy tak nyní není známá, je však jasné, že AMD se musí změnit, aby udržela krok s vkusem spotřebitelů.